Challenge :

Sotheby’s souhaitait élargir son audience numérique tout en conservant son image prestigieuse et intemporelle. Le défi consistait à traduire l’essence de son héritage et de ses valeurs en formats modernes, engageants et adaptés aux plateformes digitales. Il s’agissait également de créer un contenu capable de vulgariser des sujets complexes liés à l’art tout en captivant un public diversifié.

Solution :

Podéo a collaboré avec Sotheby’s pour concevoir une série de podcasts vidéo haut de gamme, adaptés aux besoins d’une audience mondiale et digitale. Ces podcasts visaient à raconter des histoires fascinantes sur l’art, les artistes et les coulisses des enchères tout en mettant en lumière l’expertise unique de Sotheby’s.

1. Stratégie éditoriale immersive :

   • Analyse de l’audience cible pour créer des contenus accessibles à des collectionneurs novices tout en captivant les connaisseurs expérimentés.

   • Développement d’un format mêlant interviews d’experts, récits captivants autour des œuvres et présentation des coulisses des enchères les plus prestigieuses.

2. Production d’un contenu visuellement premium :

   • Création d’épisodes vidéo tournés dans des lieux emblématiques, comme les salles d’enchères ou les galeries partenaires.

   • Ajout de visuels immersifs pour présenter les œuvres en détail, renforçant l’expérience de visionnage.

   • Déclinaisons multiformats :

     • Vidéos longues pour YouTube et le site de Sotheby’s.

     • Clips courts pour Instagram, TikTok et LinkedIn.

   • Sous-titrage multilingue pour toucher une audience internationale.

3. Amplification digitale :

   • Diffusion sur des plateformes stratégiques pour maximiser l’engagement des collectionneurs et amateurs d’art.

   • Articles de blog et newsletters complémentaires, mettant en avant chaque épisode et approfondissant les sujets abordés.

   • Utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir les extraits les plus percutants et générer des conversations.

Résultats :

Sotheby’s a vu un impact notable sur sa communication digitale grâce à cette initiative :

• +60 % d’engagement sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram et LinkedIn.

• Une augmentation de 40 % du trafic vers le site Sothebys.com, générée par les vidéos et articles dérivés.

• Un élargissement de l’audience : le contenu a permis de toucher une nouvelle génération de collectionneurs, curieux d’en apprendre davantage sur le monde de l’art et des enchères.

• Une valeur perçue renforcée, positionnant Sotheby’s comme un acteur moderne et accessible, tout en conservant son prestige historique.

Témoignage :

"Podéo a su capturer l’essence de notre maison tout en la modernisant pour une audience digitale. Grâce à leurs podcasts vidéo, nous avons pu raconter des histoires fascinantes, connecter avec une nouvelle génération et renforcer notre position de leader mondial du marché de l’art."
– Responsable Marketing Digital, Sotheby’s